Release: Campanha do HSBC aposta em grandes hits

Sabe aquelas músicas que todo mundo diz que não gosta, mas que conhece de cor e salteado? A JWT Curitiba aproveitou a popularidades de hits, muitas vezes considerados kitshes como Menina Veneno e Mariquinha, e criou spots para divulgar, com bom humor, uma série de serviços do HSBC, entre eles atendimento após às 16 horas, as linhas de crédito e os títulos de capitalização do banco.

Usar "uma pitada" de leveza para falar do sistema financeiro já se tornou uma marca registrada do HSBC e na nova campanha de rádio essa característica fica ainda mais evidente. "Melôs" aproveita músicas famosas para falar de assuntos que aparentemente não possuem nenhuma relação com a letra original da canção. O humor soma-se às histórias e às situações que todos já passaram pelo menos uma vez na vida, como chegar ao banco no exato instanteem que a agência fecha as portas.Para retratar esse infortúnio, por exemplo, a agência criou o spot "Mariquinha". Na peça, um locutor em off diz: "Agora vc vai ouvir o melô dos clientes dos outros bancos na porta das agências às 16 horas e um minuto". Em seguida entra a trilha "Eu não abro não...", o primeiro sucesso da dupla Sandy e Júnior. O locutor retorna e explica que o HSBC possui mais de 200 agências com atendimento que se estende além do tradicional horário bancário.

Já em "Fada Madrinha", o mesmo locutor diz "Agora você vai ouvir o melô do cara que esta semana bateu o carro, perdeu o emprego e tropeçou numa loja de cristais e foi sorteado no TC do HSBC..." na seqüência entra o trecho "É tão bom, bom, bom, bom...", sucesso de Xuxa e suas paquitas. O locutor volta ao ar e ressalta: "TC do HSBC. Sessenta prêmios toda semana, para você ficar feliz da vida...".

"Essa campanha reforça o posicionamento de proximidade que o HSBC tem em relação ao consumidor. Utiliza um meioque tem grande intimidade com as pessoas: o rádio. E, além disso, brinca com músicas que fazem parte da memória popular", diz Mario D'Andrea, diretor geral e de criação da JWT Curitiba.

Com o apoio da Lua Nova, a JWT Curitiba realizou uma série de pesquisas para adequar o conceito da campanha aos serviços oferecidos pelo HSBC. "Fizemos um enorme trabalho de busca para encontrar a canção certa para cada produto e serviço do banco. Também realizamos um grande processo de negociação de direitos autorais auxiliado pela produtora Lua Nova", conclui D'Andrea.