Para divulgar o posicionamento do HSBC como banco oficial do SPFW - São Paulo Fashion Week, que acontece de 28 de junho à 04 de julho, a JWT criou inusitada ação adequada ao target do evento.
Diante dos caixas eletrônicos dispostos na área de convivência do prédio da Bienal foram instaladas balanças de peso, propondo uma divertida interação com os correntistas freqüentadores do maior evento de moda do País. Além disso, dois anúncios serão veiculados nas revistas Caras, Quem e no Jornal São Paulo Fashion Week.
Criados por Jorge Uesu Jr. e Leandro Pinheiro, com direção de criação de Mario D'Andrea e Fabio Miraglia, os anúncios trazem títulos bem humorados. Em um deles a imagem de uma balança é acompanhada do texto: "Gorda? Tomara que seja só a sua conta". Além disso, foram criados também rodapés de jornal que circularão no Valor Econômico e na Gazeta Mercantil. As peças fazem uma brincadeira entre a moda, o dinheiro e a internacionalidade do HSBC.
Com uma verba de R$ 10 milhões, o HSBC está desenvolvendo diversas ações de comunicação e marketing voltadas ao público de classe alta, que incluem ações promocionais em aeroportos, eventos culturais e o patrocínio do São Paulo Fashion Week.