Para 2008, o Shopping Jardim Sul preparou um Natal inspirado na magia dos livros. Dessa temática nasceu o "Natal dos Livros Mágicos", que ganhou campanha assinada pela Lew'Lara\\TBWA. O conceito criativo "A Magia dos Livros está presente neste Natal" explora personagens da literatura infantil e todo o encantamento da data.

A campanha institucional inclui spots nas rádios Alpha, Eldorado FM/AM e Nova Brasil FM e anúncios em jornais e revistas de grande circulação como O Estado de S. Paulo e Folha de S.Paulo , além de encartes em revistas como Quem, Crescer, Marie Claire, Criativa, Casa & Jardim, Claudia, Nova, Elle, Estilo, Boa Forma e Serafina . As peças estão presentes ainda em todo o shopping, no site e em toda a comunicação interna e externa.

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