A New Balance, empresa existente no mercado global há 102 anos, lança no Brasil sua nova campanha de comunicação. Após o lançamento oficial nos Estados Unidos, em março, a campanha chega ao país e com o título: "LOVE/hate - this is the New Balance".

Sob uma plataforma mundial da New Balance, nos próximos 90 dias esta campanha será lançada também em outros importantes mercados onde a marca atua: Canadá, México, Chile, Reino Unido, França, Alemanha, Espanha, Itália, Polônia, República Tcheca, Rússia, Israel, África do Sul, China, Hong Kong, Taiwan, Japão, Coréia, Singapura, Austrália e Nova Zelândia. Esta ação caracteriza um dos maiores e principais investimentos da companhia em comunicação.

Elaborada pela BBDO New York e adaptada no Brasil pela EC, LOVE/hate destaca o complexo relacionamento de amor e ódio do corredor com a corrida. A campanha personifica a corrida e propõe como um novo equilíbrio, intensificar o amor pela corrida - "this is the New Balance" - este é o novo equilíbrio.

Toda a fundamentação de LOVE/hate vem de insights de consumidores do mundo todo e das intrínsecas crenças que definem o papel da corrida na vida de um corredor, seja ele competitivo, dedicado ou esporádico. A New Balance entende que todos eles, mesmo com motivações diferentes, compartilham uma batalha com a corrida.

De apelo emocional e audaciosa em sua proposta, LOVE/hate mostra por meio de peças, filmes de tv e banners de internet a habilidade da New Balance em proporcionar este novo equilíbrio. "Correr é a nossa história e a razão de nossa existência", afirma Rob DeMartini, CEO da New Balance.

"Acreditamos que nossa campanha emocionará os atletas. Esta campanha capta a complexa batalha de amor/ódio dos corredores e mostra como a New Balance dedica-se em reduzir o ódio e intensificar o amor pela corrida, através de inovações em calçados, vestuário e equipamentos", finaliza Rob.

Leia mais