A Gemalto, empresa especializada em segurança digital, anunciou, nesta terça-feira (09), que o primeiro estudo de TV por celular do mundo, compatível com a Open Mobile Alliance Smart Card Profile, vai ser ativado pelo módulo de identidade de assinante móvel, chamado UpTeq, bem como o serviço de medição de espectadores em Cingapura.

Trabalhando junto com uma plataforma avançada de medição ao vivo, o SIM (Subscriber Identity Module) UpTeq vai estudar os padrões de utilização da tecnologia, fazendo dele uma ferramenta de gestão de relacionamento de cliente e conteúdo móvel. Este estudo de consumidor é apoiado pela parceria entre as empresas do setor de mídia de Cingapura, sendo MediaCorp, StarHub e SingTel para o fornecimento de conteúdo; as operadoras cingapurianas MobileOne, SingTel e StarHub para a entrega de conteúdo; a Alcatel-Lucent para a plataforma de transmissão de vídeo digital; e, por fim, a Handheld (DVB-H) e a Samsung para os aparelhos de TV por celular.

Tan Teck Lee, presidente da Gemalto Ásia, comentou que "o que faz deste estudo ser exclusivo é a primeira utilização do OMA Smart Card Profile para acesso condicional, com a interoperabilidade que ele traz às três operadoras envolvidas. Além disso, qualquer desenvolvimento de novo serviço exige um feedback específico sobre o comportamento e a reação dos consumidores, e a TV móvel é um exemplo principal desta necessidade."

O Open Mobile Alliance (OMA) Mobile Broadcast Services Enabler Suite (BCAST) (conjunto ativador de serviços de transmissão móvel da OMA) é um padrão globalmente reconhecido para TV por celular que especifica uma variedade de recursos, entre os quais está o uso de um cartão inteligente para proteção de conteúdo. O cartão inteligente foi tido como a plataforma de escolha para dispositivos portáteis seguros. O SIM de TV por celular UpTeq fornece segurança para o aparelho móvel e é um meio considerado simples para as operadoras comercializarem seus serviços em qualquer combinação de modelo, entre eles o pós-pago, pré-pago e pay-per-use (paga conforme o uso). Mock Pak Lum, diretor gerente de tecnologias da MediaCorp, disse que "o celular é verdadeiramente uma plataforma exclusiva como uma terceira tela para conteúdo de TV. O sucesso do serviço de TV Móvel depende da abundância de aparelhos e boa experiência do usuário."

Em um quadro geral, o SIM UpTeq analisa padrões de uso do espectador, como o canal mais visto, tempo gasto assistindo um canal e outros padrões de troca de canal. O sistema de medição de espectadores registra, organiza e apresenta estes dados altamente valiosos para análise adicional. Deste modo, as operadoras de serviço poderão observar e antecipar tendências de crescimento e identificar áreas problemáticas. "O estudo de TV móvel será extremamente útil para nos ajudar a obter um melhor entendimento sobre os hábitos e preferências dos nossos clientes como espectadores, e os tipos de conteúdo que eles querem", declarou Lee Kok Chew, diretor de desenvolvimento de negócios e planejamento estratégico da MobileOne.

Já Anil Nihalani, chefe de serviços móveis da StarHub, afirmou que o estudo "é importante em dois aspectos.". Além do mencionado por Chew, ele acrescenta que será possível avaliar "a eficácia da tecnologia proposta do cartão SIM em gerir segurança de conteúdo, uma preocupação chave dos parceiros e operadoras de conteúdo." Os participantes da pesquisa avaliaram a variedade de conteúdo e programas televisivos, através da tecnologia, durante as Olimpíadas de Pequim de 2008.

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